棕紅磚墻，綠色logo，在繁華的上海武康路上，安踏0碳使命店尤為醒目。

廢舊衣物的口袋、多種顏色的布料、不同形狀的邊角……這些生產過程中的余料被建構成門店內的一件件藝術品，與門店的主題“0碳”相呼應。

這是中國鞋服行業第一家由權威機構認證的碳中和店鋪，凸顯著安踏從“0”開始，努力打造國際企業ESG范例的決心。

一次勇敢的嘗試

2020年，中國作出了二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值、努力爭取2060年前實現碳中和的重大宣示。

一諾千鈞。四年來，一場“廣泛而深刻的變革”正在推進。

作為國內領先的體育用品公司，安踏集團確立了在2050年前實現碳中和的目標，并致力于打造從產品制造到終端運營實現減碳目標的全新零售業態。

這是一次勇敢的嘗試。從裝修伊始，安踏0碳使命店就通過保留原墻體和地面、使用舊衣物和拼接布料搭建圍擋、采購二手設備以及利用舊空調燈具等方式，實現30%以上的減排。

如今店內在售的“空氣甲”專業跑步夾克與“馬赫4代”競速訓練跑鞋，已進行碳足跡的盤查計算與碳中和認證。以“空氣甲”為例，從設計層面使用再生材料，到生產階段大量使用清潔能源，此產品已實現11%的減排。

安踏品牌CEO徐陽曾提到，“希望把綠色概念變成商業社會中的綠色增長動力”。

如何讓ESG戰略不僅是服務于企業的社會責任，還能轉化為企業的增長動力，這是交給安踏的命題作文。

0碳使命店正是安踏將可持續與商業進行深度融合的一次全新嘗試，其所定義的生產-使用-廢棄-再利用的理念也通過門店完成解碼。

一個長期的承諾

近年來，可持續風潮在消費市場興起，不少品牌推出了低碳概念店、環保主題店。安踏0碳使命店有何不同?徐陽說，“這是一個長期的承諾。”

國際能源署(IEA)發布的數據顯示，服裝行業碳排放量占全球總排放量的10%，是僅次于石油的第二大污染源。這也意味著，服裝企業在踐行ESG上，需要付出更多努力。

為實現“雙碳”目標，安踏集團將可持續發展和ESG納入公司未來十年的發展戰略中，制定了“1+3+5”的可持續戰略目標，計劃2030年前將材料、產品、包裝、運輸、核心供應鏈五個環節的可持續占比都提升到50%，全集團2050年實現碳中和。

安踏集團副總裁李玲表示，在推進可持續發展方面，安踏有三重身份：一是“大消費”市場的引領者，創新推出可持續產品，測算產品碳足跡和進行碳減排管理;二是作為“鏈主企業”推動產業鏈幾百家企業的綠色轉型;三是“消費習慣的教育者”，建立消費者ESG的心智。

落實到產品開發層面，安踏集團通過技術創新，不斷提高產品中環保材料的使用占比，2023年安踏集團可持續產品占比近20%。如今再生、生物基、再生纖維素、可降解四類可持續纖維材料正替代曾經的石油基材料。

在“全球戰塑”大背景下，安踏集團還積極推動可持續包裝，2023年可持續包裝占比近20%。 2023年，其鞋服產品可持續包裝使用量9157噸，已回收再利用鞋盒57萬個，鞋頭紙或包裝紙1800萬張，99.9%的鞋類產品不使用塑料袋。

跬步千里。安踏集團發布的《2023年ESG報告》顯示，溫室氣體總排放密度下降3.6%，總耗水密度下降9.0%。今年2月，在MSCI公布的ESG評級中，安踏集團連升兩級至“BBB”級，成為得分最高的中國體育用品公司。

此前，《財富》(中文版)發布了2024年中國ESG(環境、社會及管治)影響力榜，晉江企業安踏集團再次上榜，成為國內體育用品行業唯一上榜企業。

正是安踏集團的ESG整體戰略，把分散在價值鏈各個環節的責任理念、綠色主張串在了一起，從而讓投資者、評級機構看得見。

一種雙贏的模式

ESG把對企業價值的關注點，從過去單純的股東轉向更為廣泛的利益相關者，推動企業追求經濟價值和社會價值的統一，重塑企業的價值觀，同時也重塑商業價值體系。

一個明顯的表現是，品牌開始思考如何通過可持續終端探索更具長期主義的盈利方式與經營模式。

2024上半年，安踏集團收入同比增長13.8%至人民幣337.4億元，增速在行業中遙遙領先。這也意味著，安踏通過一項項突破性的技術創新，實現了環境價值和商業價值的雙贏。

在做好ESG這件事上，打造綠色供應鏈和可持續的商業朋友圈尤為重要。

深諳這點的安踏，2023年1月正式加入并承諾支持科學碳目標倡議(SBTi)，為業務擬定全產業鏈周期的減碳目標，一個月后發布《供應商可持續發展管理手冊》，將ESG理念傳遞到每一家供應商、每一個生產環節。

安踏為自己設了一個目標：到2030年，集團供應鏈管理體系達到全球領先水平;核心供應商每年減水2.5%，減碳5.5%。

在消費者教育維度，安踏零碳店本身就是一個全新的嘗試。除了利用回收的紡織余料作為門店裝飾，庫存面料改制成武康路社區地圖之外，入口處還開辟出一個展覽空間，展覽主題多與運動、環保相關。

安踏品牌CMO朱晨曄介紹說，這個店還設置了名為“再造新生”的DIY區，不少顧客參與“舊衣新穿”改造活動。這游客可以駐足欣賞、停留消費或者沉浸體驗，對店鋪來說都是跟消費者互動的好機會。

對于服裝企業來說，實現“雙碳”目標很難，但能帶來更大的環境價值，也能讓可持續消費理念和產品實際覆蓋到更多的消費者，這件事情就很值得。

從原料、紗線、織布、印染，再到生產、批發、零售、消費者端，一個ESG風格鮮明的產業圈正圍繞安踏而生，這是一次基于環境保護、社會責任和企業治理的深刻實踐，也將引領著整個產業向更加綠色、可持續的方向發展。