消費是經濟增長的“壓艙石”，新型消費是挖掘市場潛力、釋放內需動力的新引擎。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確提出“支持新型消費加快發展”，并就此作出具體部署，為提振消費指明了具體方向。

目前，全國各地按照《提振消費專項行動方案》部署，根據各自情況發布地方提振消費專項行動方案，支持新型消費發展。如廣東省提振消費專項行動實施方案提出，大力發展新型消費、加快培育低空和郵輪游艇消費等;湖北省提振消費專項行動實施方案提出，開展服務消費升級行動，發展首發經濟、銀發經濟、冰雪經濟、夜間消費等新型消費;上海市提出2025年圍繞擴大消費開展六大專項行動，其中包括新型消費促進行動，內容有推動直播經濟加快發展、大力發展人工智能﹢消費、促進IP﹢消費等。

新型消費是指以新技術、新業態、新模式為支撐的消費形式。從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養生茶等體現數字、綠色、健康方向的消費品;從場景上看，主要以冰雪經濟、首發經濟等消費場景創新為代表;從業態上看，主要表現為即時零售、直播帶貨等消費新業態。隨著經濟發展、技術進步，新型消費已成為經濟高質量發展的關鍵增量。從中央到地方，政策持續上新，加之科技深度賦能以及消費升級驅動，新型消費潛能不斷激發出來。

國家統計局的數據顯示，今年一季度，全國網上零售額36242億元，同比增長7.9%。其中，實物商品網上零售額29948億元，同比增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為24.0%。業內專家表示，新型消費增速快、占比高、帶動作用強，成為拉動消費增長有力引擎。不過，從現實表現看，目前國內新型消費的很大一部分潛力尚處于待開發狀態，其作為促進經濟增長的重要引擎，爆發力也遠未發揮出來。

從上述數據可以看出，實物商品網上零售額占據整體網上零售額的82.6%，意味著實物商品之外的其他服務類網上消費占比較低。這說明，雖然網購本身作為一種新型消費模式在促進經濟增長方面已然發揮了重要作用，但它仍主要依賴于實物商品消費由線下向線上的轉移，或者說其增長很大程度上是以犧牲線下實物交易為代價的，而真正具有“新”意的網絡消費模式的貢獻率尚需進一步挖掘。事實上，這也是國家提出支持新型消費加快發展的主要原因之一。

對標消費者日益提升的新需求，我國新型消費供給水平仍有待提升。下一步，要優化新型消費供給，推動消費從傳統的商品消費向服務與商品并重轉變，從物質消費向精神與物質文化消費并舉轉變。2024年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出培育壯大新型消費，將新型消費的類型明確為數字消費、綠色消費、健康消費，確定了新型消費的基本范圍。這為優化新型消費供給指明了方向。

優化新型消費供給，完善消費環境非常重要。這既包括“硬環境”，也包括“軟環境”。前者是指完善包括5G網絡、物聯網等在內的新型消費基礎設施，培育建設多層級消費中心、完善商貿流通基礎設施網絡，建立健全數字化商品流通體系等;后者是指制定完善促進新業態新模式帶動新型消費的稅收、金融、社保、就業等政策，強化消費信用體系建設等。優化消費“軟環境”，一個極為重要的方面，是加強市場監管，保護好消費者合法權益。要加大執法力度，依法嚴厲打擊銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳等違法違規行為。對于可能危及消費者切身利益的新業態新模式，做好前瞻研究，嚴格監管;對于觸及法律法規紅線的新業態新模式，及時依法處理，避免消費者利益受損，促進新型消費的健康發展。